Cinco erros de SEO local que quase todas as pizzarias cometem

1. A ementa em PDF ou em fotografia

O erro mais comum e o mais caro. Um PDF digitalizado ou uma fotografia bonita do quadro de ardósia não é lido pela Google nem por um leitor de ecrã, e obriga a fazer zoom no telemóvel. Todo o seu vocabulário — «quatro queijos», «massa-mãe», «sem glúten», «entrega ao domicílio» — fica fechado em píxeis.

A ementa tem de ser texto na página. Ponto final.

2. Nome, morada e telefone diferentes de sítio para sítio

«Pizzaria Da Marco» na Google, «Da Marco Pizzaria» no Facebook, «Da Marco» no Tripadvisor, e no site uma morada sem o andar ou com o código postal errado. A Google compara tudo isto e a contradição custa-lhe confiança.

Escreva a versão oficial uma vez num documento e copie-a tal e qual para todos os sítios onde aparece, incluindo o formato do telefone (com ou sem o +351, mas sempre igual).

3. Um Perfil da Empresa preenchido a meias

• Categoria principal errada — «Pizzaria» existe como categoria, use-a.
• Horário sem os feriados, precisamente quando as pessoas o vão confirmar.
• Nenhuma fotografia sua, ou só as três do dia da inauguração.
• Atributos em branco: esplanada, take-away, acesso para cadeira de rodas, opções vegan.
• Sem ligação para o site, ou com a ligação para a plataforma de entregas.

4. Um site lento no telemóvel

A grande maioria de quem pesquisa «pizzaria perto de mim» fá-lo no telemóvel, muitas vezes com pouca rede. Uma página com uma fotografia de capa de quatro megabytes e três scripts de seguimento demora seis segundos e perde metade das pessoas antes de mostrar alguma coisa.

Teste o site no PageSpeed Insights, no perfil móvel. Se o Largest Contentful Paint passar dos 2,5 segundos, o trabalho está aí antes de qualquer palavra-chave.

5. Avaliações sem resposta

Responder não muda a nota, mas muda o que o leitor vê, e a própria Google diz que responder às avaliações mostra que valoriza os clientes. Responda a todas as negativas e a uma em cada três positivas. Numa negativa: reconheça, explique numa frase e proponha resolver fora da conversa pública. Nunca discuta.

O que não é preciso

• Um blogue com dois artigos por mês. Para uma pizzaria de bairro, o retorno não está aí.
• Comprar ligações. Caro, arriscado e irrelevante para uma pesquisa de proximidade.
• Uma página por freguesia. Cinco páginas quase iguais não o põem em cinco freguesias; põem-no pior numa só.

Como colocar a ementa online trata do primeiro ponto em pormenor.