SEO locale: 10 errori dei siti delle pizzerie

1. Gli orari sbagliati

Il più dannoso e il più comune. Orari sbagliati sulla scheda mandano qualcuno davanti a una saracinesca; orari sbagliati sul sito contraddicono la scheda e fanno perdere fiducia a entrambi. Ferragosto e le chiusure infrasettimanali sono dove succede.

2. La carta come PDF o come foto

Un motore di ricerca ne estrae quasi niente. I nomi dei tuoi piatti e i tuoi prezzi sono invisibili, il che significa che non puoi comparire per chi sta cercando quello che effettivamente vendi.

3. Nome, indirizzo e telefono che non coincidono

«Da Napoli» sulla scheda, «Pizzeria Da Napoli» sul sito, un vecchio cellulare su un portale del 2019. La coerenza fra questi è uno dei pochi fattori di posizionamento locale davvero sotto il tuo controllo, e davvero noioso da sistemare.

4. Nessun dato strutturato

Senza, un motore deve dedurre i tuoi orari da un paragrafo. Con, può mostrarli. Sono poche righe di markup ed è la cosa tecnica a più alta resa sul sito di un ristorante.

5. Una pagina lenta

Si cerca dal telefono, spesso con una linea mediocre, spesso in piedi. Una pagina che ci mette otto secondi ha perso prima di essersi disegnata. I colpevoli abituali sono i caroselli di immagini pesanti e una pila di plugin.

6. Parole chiave infilate ovunque

«Migliore pizza domicilio Milano pizza economica vicino a me pizzeria Milano» nel titolo della pagina ha smesso di funzionare più di dieci anni fa e oggi sa di spam sia per i motori sia per i clienti. Il tuo nome e la tua città bastano.

7. Ignorare le recensioni, soprattutto quelle brutte

Rispondere alle recensioni è visibile a chiunque le legga dopo. Una risposta misurata a una recensione da due stelle vende meglio delle cinque stelle sopra, perché mostra cosa succede quando qualcosa va storto.

8. Nessuna foto, o solo foto stock

Le foto della scheda sono spesso la prima cosa che si vede del tuo locale. Una dozzina di foto vere — la sala, il forno, le pizze che fai davvero, in una serata normale — valgono più di qualunque testo.

9. Inseguire una città in cui non sei

Una pagina che punta al capoluogo a trenta chilometri non si posizionerà, e se ci riuscisse ti porterebbe ordini che non puoi consegnare. La ricerca locale è locale. Prima prenditi bene il tuo quartiere.

10. Pagare un canone mensile per la «SEO»

Per una pizzeria con un solo locale il lavoro è in gran parte iniziale: sistemare la scheda, rendere il sito veloce e leggibile, mettere il markup. Dopo c'è davvero poco da fare ogni mese, oltre a tenere accurati gli orari e rispondere alle recensioni.

Se qualcuno ti fattura ogni mese, chiedi cosa ha fatto concretamente il mese scorso. Per una catena una buona risposta esiste. Per una pizzeria di solito no.

Cosa fare davvero questa settimana

1. Apri la scheda Google e controlla ogni campo, soprattutto gli orari.
2. Cerca il tuo nome dal telefono e segui il percorso che fa un cliente.
3. Cronometra quanto ci mette la pagina della carta a mostrare un prezzo.
4. Rispondi a tutte le recensioni degli ultimi tre mesi.

Come mettere online la carta come si deve copre il secondo punto più pesante dell'elenco.