Cinco errores de SEO local que comete casi toda pizzería
El SEO local de una pizzería se juega en cinco cosas: que el nombre, la dirección y el teléfono sean idénticos en todas partes; que la ficha de Google esté completa; que la carta sea texto y no una imagen; que la web cargue rápido en móvil; y que contestes las reseñas. Casi todo lo demás es ruido.
1. La carta en PDF o en imagen
Es el error más común y el más caro. Un PDF escaneado o un JPG bonito de la pizarra no lo lee ni Google ni un lector de pantalla, y en móvil obliga a hacer zoom. Todo el vocabulario por el que podrías aparecer —«pizza cuatro quesos», «masa madre», «sin gluten»— está encerrado en píxeles.
La carta tiene que ser texto en la página. Punto.
2. NAP inconsistente
Nombre, dirección y teléfono. «Pizzería Da Marco» en Google, «Da Marco Pizzeria» en Facebook, «Da Marco» en TripAdvisor, y en la web una dirección sin el número del portal. Google concilia todo eso y la incoherencia le resta confianza.
Escribe la versión canónica una vez, en un documento, y cópiala literalmente en cada sitio donde apareces. Incluye el formato del teléfono.
3. La ficha de Google a medias
- Categoría principal mal elegida — «Pizzería» es una categoría propia, úsala.
- Horarios sin festivos, que es justo cuando la gente comprueba.
- Sin fotos propias, o con las tres del día que abriste.
- Sin atributos: terraza, para llevar, accesible, opciones veganas.
- Sin enlace a la web, o con el enlace a la plataforma de reparto.
4. Web lenta en móvil
El 80 % de quien busca «pizzería cerca» lo hace desde el móvil, muchas veces con mala cobertura. Una página con una foto de portada de cuatro megas y tres scripts de seguimiento tarda seis segundos y pierde a la mitad antes de cargar.
Comprueba tu web en PageSpeed Insights con el perfil móvil. Si el Largest Contentful Paint pasa de 2,5 segundos, ahí tienes trabajo antes que en ninguna palabra clave.
5. Reseñas sin responder
Responder no cambia la nota, pero cambia lo que ve quien lee, y Google lo usa como señal de una ficha activa. Responde a todas las negativas y a una de cada tres positivas. En las negativas: reconoce, explica en una frase, ofrece arreglarlo fuera del hilo. Nunca discutas.
Lo que no hace falta
- Un blog con dos artículos al mes. Para una pizzería de barrio no es donde está el retorno.
- Comprar enlaces. Caro, arriesgado, e irrelevante para una búsqueda local de proximidad.
- Landing por cada barrio. Cinco páginas casi idénticas no te sitúan en cinco barrios; te sitúan peor en uno.
Tu página puede estar online antes del servicio de esta noche
Cinco minutos. Sin tarjeta. Y estás online.
Empezar ahoraPoner la carta online cubre el primer punto en detalle.