Namn på pizzeria: idéer, fallgropar och vad du ska kolla

Vad ett bra pizzerianamn ska göra

På ett franskt pizzabagarforum har en tråd om att välja namn över 16 000 visningar. En av deltagarna säger det fint: namnet ovanför dörren är ditt ”det var en gång”. Du säljer en bit berättelse också, inte bara deg och ost.

Därutöver har namnet tre mycket praktiska uppgifter:

• Klara telefonen. En stor del av hämtbeställningarna kommer fortfarande per telefon, och kunden måste komma ihåg namnet för att ringa igen. Måste du stava det två gånger fungerar det inte.
• Skrivas rätt. ”Forno” skrivs bara på ett sätt. ”Pizza Kreazy” på fyra, och kunden provar fel stavning först. Tänk också på å, ä och ö: de fungerar i namnet men krånglar i webbadresser och e-post.
• Vara unikt i ditt utkörningsområde. Finns det redan två ”Bella Napoli” inom två mil skickar sökningen ”Bella Napoli Västerås” dina kunder till någon annan.

Namnidéer för pizzerior: mönster som fungerar

En italiensk plats

Vesuvio, Trastevere, Amalfi, Posillipo, Piccola Napoli. Den säkraste familjen, men också den mest trångbodda: kolla dubbletter i närheten noga. I Sverige är Vesuvio dessutom en pizza på varje meny — ett namn som alla kan uttala, men som är svårt att äga i sökresultaten.

Ett yrkesord

Forno, Lievito, Impasto, Brace, Fior di Latte, Biga. Det visar att du tar degen på allvar, och det åldras väl. Håll det uttalbart för en svensk kund: ”Lievito” går, ”Sfogliatella” är ett test ingen bad om.

Ett förnamn eller en familj

Da Mario, Hos Toni, Nonnas. Varmt och trovärdigt. Erfarna ägare avråder ändå från ditt eget namn om du någon gång vill sälja: köparen ärver ditt namn, och du en pizzeria som drivs under ditt namn utan dig.

Engelska eller en blandning

Engelska namn fungerar bra i Sverige, särskilt i storstäderna: ”Pizza Club” eller blandningar med ett lokalt ord. Välj ändå något som din sjuttioåriga granne kan uttala i telefon.

En lokal blinkning

En gata, ett torg, en stadsdel, ett dialektord. Ingen tjugo mil bort har det, grannarna förstår det direkt, och för lokal synlighet är det ofta det bästa valet.

För en foodtruck

Ord om rörelse och resa (Pizza Nomade, Il Furgone, Rullande Ugnen) passar Instagram, där en foodtruck lever mer än en pizzeria. Kontrollera att hela namnet får plats på sidan av bilen och går att läsa på 20 meters håll.

Det du hellre undviker

• Generiska namn som ”Pizza Point” eller ”Master Pizza”: utbytbara och omöjliga att hitta.
• Allt som låter som en kedja. En variant på Domino’s eller Pizza Hut är att be om ett brev från en advokat.
• Felaktig italienska (”La Pizza Bello”). Italienska gäster ser det direkt.

Måste ”pizza” stå i namnet?

Nej, varken enligt lag eller för Google. Google rangordnar din företagsprofil efter kategori (”Pizzeria”), meny och recensioner, inte efter ordet ”pizza” i namnet. Det hjälper mest de som går förbi. Den snygga lösningen: ett kort namn plus en undertitel på fasaden och hemsidan (”Forno — napolitansk pizza”).

Stoppa inte in sökord i namnet på din Google-profil (”Forno Pizza Hemkörning Billigt Uppsala”). Det strider mot Googles riktlinjer för företagsprofiler och kan leda till avstängning. Profilnamnet ska vara samma som namnet på fasaden.

Fem misstag i lokal SEO som nästan varje pizzeria gör

Ord du inte får använda hur som helst

”Pizza Napoletana” är sedan förordning (EU) nr 97/2010 en garanterad traditionell specialitet (GTS). Du får kalla din pizzeria ”Napoletana”, men ”Pizza Napoletana GTS” på menyn kräver att du följer produktspecifikationen. ”Verace Pizza Napoletana” är AVPN:s kollektiva varumärke, bara för certifierade medlemmar.

Hemsida för en napolitansk pizzeria

Kolla namnet: 4 kontroller innan du trycker något

Gör det här innan du beställer skylt, kartonger och flygblad. Ett brev från en advokat efter tryckningen kostar mycket mer än en eftermiddags sökande.

1. Varumärken. Sök i PRV:s varumärkesdatabas och sedan i TMview, som även täcker EU-varumärken och andra europeiska register. Titta på klass 43 (restaurang- och hämtmatstjänster), klass 30 (pizza, deg, såser) och eventuellt 39 (utkörning). Ett lika eller mycket likt varumärke i de klasserna är en stoppskylt.
2. Bolagsverket. Sök namnet bland registrerade företagsnamn. Ett aktiebolags namn skyddas i hela landet; en enskild firma kan registrera sitt namn och få skydd i det län där den är registrerad. Kom ihåg att ett namn som någon har använt länge på orten kan vara skyddat även utan registrering.
3. Google Maps och sociala medier. Sök namnet i Maps inom ungefär fem mil, och kolla om Instagram, Facebook och TikTok är lediga, helst med samma användarnamn.
4. Domänen. Först .se, och .com om det går. Kort, utan bindestreck och utan å, ä, ö. En .se-domän kostar några hundra kronor om året.

Står namnet fast är domänen nästa självklara steg: adressen på varje kartong, och platsen där kunderna beställer utan att en app tar provision.

Ska du registrera namnet som varumärke?

Om du vill driva pizzerian i många år: ja. Det är inte obligatoriskt, men bara ett varumärke ger dig en stadig grund mot en namne några orter bort, eller för att hindra att någon annan registrerar namnet före dig.

Klass 43 är minimum. Säljer du någon gång egen sås, degbollar eller fryspizza i butik, ta med klass 30. Ett EU-varumärke är bara meningsfullt om du vill öppna utanför Sverige.

Ett 30-minuterstest för att välja mellan 3 namn

1. Telefontestet. Ring någon, säg namnet en gång och be hen skicka tillbaka det i ett sms. Stavar hen fel gör dina kunder det också.
2. Söktestet. Sök på ”namn + din ort” och ”namn pizzeria”. Tillhör första sidan ett annat företag börjar du i underläge.
3. Titta-testet. Sätt namnet på en pizzakartong och en nål i Google Maps. Det ska gå att läsa litet och med en blick.

Min åsikt: mellan ett smart men tvetydigt namn och ett enkelt men unikt, välj det senare. Ingen väljer pizzeria för en ordvits. Man väljer den man hittar tillbaka till.

Öppna pizzeria 2027: vad som har ändrats

Vanliga frågor

Måste ordet ”pizza” stå i namnet på min pizzeria?

Nej. Det hjälper de som går förbi, men Google rangordnar dig efter kategori, meny och recensioner. Många behåller ett kort namn och sätter ”Pizzeria” eller ”Napolitansk pizza” som undertitel på fasaden.

Hur kollar jag om ett pizzerianamn redan finns?

Sök i PRV:s varumärkesdatabas och TMview, hos Bolagsverket, i Google Maps inom ungefär fem mil och på sociala medier. Kolla sedan .se-domänen. Allt innan du trycker skyltar, kartonger eller flygblad.

Vad kostar det att registrera pizzerians namn som varumärke?

Hos PRV 2 700 kr för en klass via e-tjänsten och 1 000 kr per extra klass, för tio år i Sverige. Ett EU-varumärke kostar 850 € för en klass.

Får jag kalla min pizzeria ”Napoletana”?

Ja, som namn. Men ”Pizza Napoletana” är en skyddad GTS och ”Verace Pizza Napoletana” ett varumärke som tillhör AVPN. Att påstå en certifiering du inte har är vilseledande.

Ska jag använda mitt eget namn?

Det känns personligt, men gör en försäljning svårare, eftersom köparen ärver ditt namn. En plats eller ett yrkesord åldras bättre.