Lokal SEO för pizzerior: 5 misstag som kostar kunder
Lokal SEO för en pizzeria handlar om fem saker: att namn, adress och telefonnummer är exakt likadana överallt; att Google-profilen är komplett; att menyn är text och inte en bild; att hemsidan laddar snabbt i mobilen; och att du svarar på recensioner. Nästan allt annat är brus.
1. Menyn som pdf eller bild
Det vanligaste och dyraste misstaget. En inskannad pdf eller ett snyggt foto av griffeltavlan läses inte av Google och inte av en skärmläsare, och tvingar folk att zooma i mobilen. Hela ditt ordförråd — ”kebabpizza”, ”surdeg”, ”glutenfri”, ”lunchpizza” — sitter inlåst i pixlar.
Menyn ska vara text på sidan. Punkt.
2. Kontaktuppgifter som skiljer sig åt
Namn, adress, telefonnummer. ”Pizzeria Da Marco” på Google, ”Da Marco Pizzeria” på Facebook, ”Da Marco” på Tripadvisor och hitta.se, och på hemsidan en adress utan lägenhets- eller portnummer. Google lägger uppgifterna bredvid varandra, och motsägelser kostar förtroende.
Skriv ner den rätta versionen en gång i ett dokument och kopiera den ordagrant till varje ställe där du finns. Även hur telefonnumret skrivs.
3. En halvifylld Google-profil
- Fel huvudkategori — ”Pizzeria” är en egen kategori, använd den.
- Öppettider utan helgdagar, just när folk kollar: midsommar, jul, nyår.
- Inga egna bilder, eller bara de tre från öppningsdagen.
- Inga attribut: uteservering, avhämtning, rullstolsanpassat, veganska alternativ.
- Ingen länk till hemsidan, eller en länk till leveransappen.
4. En långsam hemsida i mobilen
De allra flesta som söker ”pizzeria nära mig” gör det i mobilen, ofta med dålig täckning. En sida med en omslagsbild på fyra megabyte och tre spårningsskript tar sex sekunder att ladda och tappar hälften innan något syns.
Testa hemsidan i PageSpeed Insights med mobilprofilen. Ligger Largest Contentful Paint över 2,5 sekunder finns det arbete att göra där, före varje sökord.
5. Recensioner utan svar
Att svara ändrar inte ditt betyg, men det ändrar vad en läsare ser, och Google tolkar det som ett tecken på en levande profil. Svara på alla negativa och på var tredje positiv. På en negativ: erkänn, förklara i en mening, erbjud att lösa det utanför tråden. Gå aldrig in i en diskussion.
Det du inte behöver
- En blogg med två inlägg i månaden. För en kvarterspizzeria finns avkastningen inte där.
- Köpta länkar. Dyrt, riskabelt och oviktigt för en sökning i närområdet.
- En landningssida per stadsdel. Fem nästan identiska sidor gör inte att du syns i fem stadsdelar; de gör att du syns sämre i en.
Lägga ut menyn på nätet går igenom första punkten i detalj.