De website van je pizzeria: de complete gids

Waarom een Facebook-pagina niet genoeg is

Een Facebook-pagina is van iemand anders, wordt getoond aan wie het algoritme kiest, en begraaft je menukaart onder je laatste bericht. Prima om te praten met mensen die je al volgen. Niet geschikt om gevonden te worden door iemand die je niet kent en binnen anderhalve minuut beslist waar hij vanavond bestelt.

Het concrete probleem is zoeken. Een zoekmachine kan je prijzen, je openingstijden en je adres niet betrouwbaar uit een bericht halen, dus kan hij ze ook niet laten zien aan wie in de buurt zoekt. Een website kan die drie dingen wél in een vorm zetten die machines begrijpen.

Wat erop moet

• De menukaart, met prijzen. Geen pdf. Een pagina die op een telefoon leesbaar is en die je in seconden aanpast.
• Openingstijden per shift, met een open/dicht-status die live wordt berekend. Wie om 15.00 uur «12–22 uur» leest en voor een dichte deur staat, schrijft een recensie zonder ooit gegeten te hebben.
• Route, die opent in de navigatie-app van de telefoon.
• Allergenen per gerecht — wettelijk verplicht, beschikbaar vóór de bestelling.
• Een telefoonnummer dat een link is en belt als je erop tikt.
• Bestellen, als je dat wilt — het liefst zonder commissie.

Wat het kost

De post die mensen vergeten is de vijfde regel. Een website «gratis» via een bestelplatform is de duurste van allemaal zodra je volume draait: bij 200 bestellingen van €25 per maand kost 14 % commissie je €700 per maand, en bij bezorging door hun koeriers een veelvoud daarvan.

Wat kost een website voor een pizzeria splitst dit verder uit per type aanbieder.

Online gaan, in de juiste volgorde

1. Registreer een .nl-domein op je eigen naam. Tien tot vijftien euro per jaar. Dit is het enige stuk dat werkelijk van jou is.
2. Zet acht pagina's neer — home, menukaart, openingstijden en route, over ons, bestellen, contact, en de juridische pagina's.
3. Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in en zet er de link naar je eigen domein in. Niet die van het bestelplatform.
4. Controleer het op een telefoon, met slecht bereik. Zo bekijkt de meerderheid je site.
5. Zet de QR-code in de zaak en op de etalage. Wie al binnen is, is het makkelijkst te overtuigen.

Verder lezen: een website voor je pizzeria maken, stap voor stap, en je menukaart online zetten.