Lokale SEO: 10 Fehler auf Pizzeria-Seiten
Lokale Suche für eine Pizzeria mit einem Standort besteht aus drei Dingen: einem vollständigen und richtigen Google-Unternehmensprofil, einer am Handy schnellen Seite und strukturierten Daten zu Betrieb, Karte und Öffnungszeiten. Fast jede Liste von „SEO-Fehlern" ist in Wahrheit eine Liste davon, wie diese drei kaputtgehen.
1. Falsche Öffnungszeiten
Der schädlichste und häufigste Fehler. Falsche Zeiten im Profil schicken jemanden vor eine verschlossene Tür; falsche Zeiten auf der Homepage widersprechen dem Profil, und beides kostet Vertrauen. Feiertage und die Betriebsferien sind die Stellen, an denen es passiert.
2. Die Karte als PDF oder Foto
Eine Suchmaschine holt daraus fast nichts heraus. Ihre Gerichtsnamen und Preise sind unsichtbar, also können Sie für das, was Sie tatsächlich verkaufen, nicht angezeigt werden.
3. Name, Adresse und Telefon stimmen nicht überein
„Bella Napoli" im Profil, „Pizzeria Bella Napoli" auf der Homepage, eine alte Mobilnummer in einem Branchenverzeichnis von 2019. Die Übereinstimmung dieser Angaben ist einer der wenigen lokalen Rankingfaktoren, die wirklich in Ihrer Hand liegen — und wirklich langweilig zu beheben.
4. Keine strukturierten Daten
Ohne sie muss eine Suchmaschine Ihre Öffnungszeiten aus einem Absatz erraten. Mit ihnen kann sie sie anzeigen. Das sind ein paar Zeilen Markup und die technisch wirksamste Maßnahme auf einer Restaurantseite.
5. Eine langsame Seite
Gesucht wird am Handy, oft bei mäßigem Netz, oft im Stehen. Eine Seite, die acht Sekunden braucht, hat verloren, bevor sie gezeichnet war. Die üblichen Verdächtigen sind schwere Bildkarussells und ein Stapel Plugins.
6. Keywords überall hineingestopft
„Beste Pizza Lieferung Köln günstige Pizza in meiner Nähe Pizzeria Köln" im Seitentitel funktioniert seit über zehn Jahren nicht mehr und liest sich heute für Suchmaschinen wie für Gäste als Spam. Ihr Name und Ihre Stadt genügen.
7. Bewertungen ignorieren, vor allem die schlechten
Auf Bewertungen zu antworten ist für jeden sichtbar, der sie danach liest. Eine sachliche Antwort auf zwei Sterne verkauft besser als die fünf Sterne darüber, weil sie zeigt, was passiert, wenn etwas schiefgeht.
8. Keine Fotos, oder nur Stockfotos
Die Profilfotos sind häufig das Erste, was jemand von Ihrem Betrieb sieht. Ein Dutzend echte — der Raum, der Ofen, die tatsächlichen Pizzen, an einem normalen Abend — wirken mehr als jeder Text.
9. Einer Stadt hinterherlaufen, in der Sie nicht sind
Eine Seite, die auf die Großstadt dreißig Kilometer weiter zielt, wird nicht ranken, und wenn doch, brächte sie Bestellungen, die Sie nicht liefern können. Lokale Suche ist lokal. Nehmen Sie sich zuerst Ihr eigenes Viertel richtig vor.
10. Monatlich für „SEO" zahlen
Für eine Pizzeria mit einem Standort fällt die Arbeit überwiegend am Anfang an: Profil richtig aufsetzen, Seite schnell und lesbar machen, Markup einbauen. Danach gibt es wirklich wenig monatlich zu tun, außer die Zeiten aktuell zu halten und auf Bewertungen zu antworten.
Wenn Ihnen jemand monatlich eine Rechnung schreibt, fragen Sie, was er letzten Monat konkret getan hat. Für eine Kette gibt es darauf eine gute Antwort. Für eine Pizzeria meistens nicht.
Ihre Seite kann vor dem Abendgeschäft online sein
Fünf Minuten. Keine Karte. Und Sie sind online.
Jetzt startenWas diese Woche tatsächlich zu tun ist
- Unternehmensprofil öffnen und jedes Feld prüfen, vor allem die Zeiten.
- Den eigenen Namen am Handy suchen und den Weg gehen, den ein Gast geht.
- Stoppen, wie lange die Kartenseite braucht, bis ein Preis sichtbar ist.
- Auf jede Bewertung der letzten drei Monate antworten.
Wie die Karte richtig online kommt behandelt den zweitschwersten Punkt dieser Liste.