Vijf lokale-SEO-fouten die bijna elke pizzeria maakt

1. De menukaart als pdf of plaatje

De meest gemaakte en duurste fout. Een gescande pdf of een mooie foto van het krijtbord wordt niet gelezen door Google en niet door een schermlezer, en dwingt op een telefoon tot inzoomen. Je hele vocabulaire — «vier kazen», «desem», «glutenvrij» — zit opgesloten in pixels.

De kaart moet tekst op de pagina zijn. Punt.

2. NAW die niet overal hetzelfde is

Naam, adres, telefoonnummer. «Pizzeria Da Marco» op Google, «Da Marco Pizzeria» op Facebook, «Da Marco» op Tripadvisor, en op de site een adres zonder huisnummer- toevoeging. Google legt dat naast elkaar en de tegenstrijdigheid kost vertrouwen.

Schrijf de canonieke versie één keer op in een document en kopieer hem letterlijk naar elke plek waar je staat. Inclusief de notatie van het telefoonnummer.

3. Een half ingevuld Google-profiel

• Verkeerde hoofdcategorie — «Pizzeria» is een eigen categorie, gebruik hem.
• Openingstijden zonder feestdagen, precies wanneer mensen het controleren.
• Geen eigen foto's, of nog de drie van de openingsdag.
• Geen kenmerken: terras, afhalen, rolstoeltoegankelijk, veganistische opties.
• Geen link naar de site, of een link naar het bestelplatform.

4. Een trage site op de telefoon

Het overgrote deel van wie «pizzeria in de buurt» zoekt doet dat op een telefoon, vaak met matig bereik. Een pagina met een omslagfoto van vier megabyte en drie trackingscripts doet er zes seconden over en verliest de helft voordat er iets te zien is.

Test je site in PageSpeed Insights op het mobiele profiel. Zit de Largest Contentful Paint boven de 2,5 seconde, dan ligt daar werk vóór welk zoekwoord dan ook.

5. Recensies zonder antwoord

Reageren verandert je cijfer niet, maar wel wat een lezer ziet, en Google leest het als een teken van een levende vermelding. Reageer op alle negatieve en op een op de drie positieve. Bij een negatieve: erken, leg in één zin uit, bied aan het buiten het draadje op te lossen. Ga nooit in discussie.

Wat niet nodig is

• Een blog met twee artikelen per maand. Voor een buurtpizzeria zit daar het rendement niet.
• Links kopen. Duur, riskant, en irrelevant voor een zoekopdracht in de buurt.
• Een landingspagina per wijk. Vijf bijna identieke pagina's zetten je niet in vijf wijken; ze zetten je slechter in één.

Je menukaart online zetten behandelt het eerste punt in detail.