Facebook-Seite oder Homepage für eine Pizzeria?
Eine Facebook-Seite ist gut, um mit Leuten zu reden, die Ihnen schon folgen, und schlecht, um von Leuten gefunden zu werden, die Sie nicht kennen. Sie kann einer Suchmaschine Ihre Preise, Zeiten und Adresse nicht zuverlässig mitteilen, begräbt die Karte unter dem letzten Beitrag, und sie gehört Ihnen nicht. Die meisten Pizzerien sollten beides haben — aber die Seite sollte auf die Homepage zeigen, nicht sie ersetzen.
Zwei verschiedene Aufgaben
| Facebook-Seite | Eigene Homepage | |
|---|---|---|
| Bestehende Follower erreichen | Gut | Schwach |
| Von Fremden in der Nähe gefunden werden | Schwach | Gut |
| Karte mit aktuellen Preisen | Im Feed vergraben | Die Hauptseite |
| Für Suchmaschinen lesbare Zeiten | Unzuverlässig | Strukturierte Daten |
| Allergene je Gericht zuordenbar | Nicht wirklich | An jedem Eintrag |
| Wem es gehört | Meta | Ihnen |
| Kosten | 0 € | 0 – 400 € im Jahr |
Das konkrete Problem ist die Suche
Wenn jemand zwei Straßen weiter nach Pizza sucht, versucht die Suchmaschine drei Fragen zu beantworten: haben die offen, was kostet es, wo sind die. Eine Seite, deren Karte ein im März geposteter Bildausschnitt ist, deren Zeiten in einer oft falschen Seitenleiste stehen und deren letzter Beitrag von einem Feiertag handelt, beantwortet keine davon in maschinenlesbarer Form.
Eine Webseite kann alle drei ausdrücklich im Markup sagen und dafür angezeigt werden. Das ist im Grunde das ganze Argument.
Wann die Facebook-Seite die bessere Arbeit macht
- Ihre Gäste sind tatsächlich dort. In vielen Orten ist die lokale Gruppe der Platz, an dem alles passiert, und ein Beitrag erreicht in einer Stunde mehr Leute als die Homepage in einem Monat.
- Tagesangebote und kurzfristige Änderungen. Ein Feed ist die richtige Form für „heute früher zu, der Ofen streikt". Eine Homepage nicht.
- Fotos und Persönlichkeit. Der Ofen, das Team, die Schlange am Freitag. Dafür sind soziale Netze da, und es verkauft tatsächlich Pizza.
- Bezahlte lokale Reichweite. Günstig, präzise und sofort wirksam auf eine Art, wie es organische Suche nicht ist — gerade bei einer Eröffnung.
Nichts davon setzt voraus, dass die Seite Ihre Karte, Ihre Zeiten oder Ihre einzige Adresse im Netz ist.
Die Aufteilung, die funktioniert
- Posten Sie weiter auf Facebook. Es ist kostenlose Reichweite bei Leuten, die Sie mögen.
- Tragen Sie den Homepage-Link in den Seiten-Button und in die Infos ein.
- Halten Sie Karte und Zeiten auf der Homepage, und lassen Sie die Seite darauf verweisen.
- Ändert sich ein Preis, ändern Sie ihn einmal — auf der Homepage.
Ihre Seite kann vor dem Abendgeschäft online sein
Fünf Minuten. Keine Karte. Und Sie sind online.
Jetzt startenKurz zur Eigentumsfrage
Konten werden eingeschränkt, Seiten gehackt, Reichweiten-Algorithmen geändert — und bei keinem dieser Fälle gibt es eine Person, bei der man Widerspruch einlegt. Das ist kein Grund, Facebook zu meiden. Es ist ein Grund, es nicht zum einzigen Ort zu machen, an dem Ihre Preise existieren.