Navn på pizzeria: ideer, sjekkliste og varemerke

Hva et godt pizzerianavn skal gjøre

På et fransk pizzaiolo-forum har en tråd om å velge navn over 16 000 visninger. En av deltakerne sier det fint: navnet over døra er ditt «det var en gang». Du selger også litt historie, ikke bare deig og ost.

I tillegg har navnet tre helt praktiske oppgaver:

• Tåle telefonen. En god del av hentebestillingene kommer fortsatt på telefon, og kunden må huske navnet for å ringe igjen. Må du stave det to ganger, virker det ikke.
• Skrives riktig. «Forno» skrives bare på én måte. «Pizza Kreazy» på fire, og kunden prøver den gale først.
• Være unikt i leveringsområdet ditt. Finnes det allerede to «Bella Napoli» innenfor 20 km, sender søket «Bella Napoli Drammen» kundene dine til en annen.

Navneideer til pizzeria: mønstre som virker

Et italiensk sted

Vesuvio, Trastevere, Amalfi, Posillipo, Piccola Napoli. Den tryggeste familien, men også den mest brukte: sjekk godt etter dobbeltgjengere i nærheten. En fransk pizzaiolo valgte «Le Petit Naples» etter å ha deltatt i en konkurranse i Napoli; navnet forteller historien hans.

Et fagord

Forno, Lievito, Impasto, Brace, Fior di Latte, Biga. Det viser at du tar deigen på alvor, og det eldes godt. Hold det uttalbart for en norsk kunde: «Lievito» går, «Sfogliatella» er en prøve ingen ba om.

Et fornavn eller en familie

Da Mario, Hos Toni, Nonna’s. Varmt og troverdig. Erfarne drivere fraråder likevel eget navn hvis du en dag vil selge: kjøperen arver navnet ditt, og du et sted som går under ditt navn uten deg.

Norsk, engelsk eller en blanding

Engelske navn fungerer fint i Norge, særlig i byene, og et norsk ord kan skille deg ut blant alle de italienske. Velg likevel noe den 70 år gamle naboen din kan uttale i telefonen — og tenk på æ, ø og å: de er fine på skiltet, men lager trøbbel i domenet og i brukernavn.

Et lokalt nikk

En gate, et fjell, en bydel, et dialektord. Ingen 200 km unna har det, folk i nabolaget skjønner det med en gang, og for lokal synlighet er dette ofte det beste valget.

Til en pizzabil

Ord om bevegelse og å være på farten (Pizza Nomade, Il Furgone, Den rullende ovnen) passer godt på Instagram, der en bil lever mer enn et fast sted. Sjekk at hele navnet får plass på siden av bilen og kan leses på 20 meters avstand.

Det du bør unngå

• Generiske navn som «Pizza Point» eller «Master Pizza»: utskiftbare og umulige å finne.
• Alt som høres ut som en kjede. En variant av Peppes, Dolly Dimple’s eller Domino’s ber om et brev fra en advokat.
• Feil italiensk («La Pizza Bello»). Italienske kunder ser det med en gang.

Må «pizza» være med i navnet?

Nei, verken etter loven eller for Google. Google rangerer bedriftsprofilen din etter kategori («Pizzeria»), meny og anmeldelser, ikke etter ordet «pizza» i navnet. Det hjelper mest folk som går forbi. Den ryddige løsningen: et kort navn pluss en undertittel på fasaden og nettsiden («Forno — napolitansk pizza»).

Ikke stapp søkeord inn i navnet på Google-profilen («Forno Pizza Levering Billig Stavanger»). Det bryter retningslinjene til Google Bedriftsprofil og kan føre til at profilen blir suspendert. Profilnavnet skal være det samme som på fasaden.

De 5 lokale SEO-feilene nesten alle pizzeriaer gjør

Ord du ikke bare kan bruke

«Pizza Napoletana» er siden forordning (EU) nr. 97/2010 en garantert tradisjonell spesialitet (GTS) i EU. Du kan kalle stedet «Napoletana», men å påstå at pizzaen er en sertifisert «Pizza Napoletana» krever at du følger produktspesifikasjonen. «Verace Pizza Napoletana» er AVPNs kollektive merke, bare for sertifiserte medlemmer. Å påberope seg en sertifisering du ikke har, er villedende markedsføring.

Nettside for et napolitansk pizzeria

Sjekk navnet: 4 kontroller før du trykker noe

Gjør dette før du bestiller skilt, esker og flygeblad. Et advokatbrev etter trykkingen koster mye mer enn en ettermiddag med søk.

1. Varemerker. Søk i Patentstyrets database, og deretter i TMview, som også dekker EU-varemerker og andre europeiske kontorer. Se på klasse 43 (restaurant- og takeawaytjenester), klasse 30 (pizza, deig, sauser) og eventuelt 39 (levering). Et likt eller svært likt merke i de klassene er et stoppskilt.
2. Brønnøysundregistrene. Søk opp navnet i Enhetsregisteret og Foretaksregisteret. Merk: at et navn blir registrert, er ingen garanti for at du har rett til å bruke det hvis det kan forveksles med noen andres.
3. Google Maps og sosiale medier. Søk navnet i Maps innenfor rundt 50 km, og sjekk om Instagram, Facebook og TikTok er ledige, helst med det samme brukernavnet.
4. Domenet. Først .no, og .com hvis det går. Kort, uten bindestreker og uten æ, ø og å. Et .no-domene registreres via en forhandler, og foretaket ditt i Enhetsregisteret kan stå som innehaver.

Står navnet, er domenet det naturlige neste steget: adressen på hver eske, og stedet der kundene bestiller uten at en app tar provisjon.

Bør du registrere navnet som varemerke?

Hvis du vil drive i mange år: ja. Det er ikke påkrevd, men bare et registrert varemerke gir deg et solid grunnlag for å gå mot en navnebror et par tettsteder unna, eller hindre at noen andre registrerer navnet før deg.

Klasse 43 er minimum; en ekstra klasse koster 1 000 kr, så ta gjerne med klasse 30 hvis du en dag vil selge egen saus, deigballer eller frossenpizza. Skal du åpne i Sverige eller Danmark også, må du søke der eller gå via et internasjonalt system.

En test på 30 minutter for å velge mellom 3 navn

1. Telefontesten. Ring noen, si navnet én gang og be dem sende det tilbake på SMS. Skriver de det feil, gjør kundene dine det også.
2. Søketesten. Søk på «navn + stedet ditt» og «navn pizzeria». Tilhører første side et annet firma, starter du på etterskudd.
3. Øyetesten. Sett navnet på en pizzaeske og en nål i Google Maps. Det må være lesbart i liten størrelse og med ett blikk.

Mitt syn: mellom et smart, men tvetydig navn og et enkelt, men unikt, velg det andre. Ingen velger et pizzeria for et ordspill. Du velger stedet du finner igjen.

Starte pizzeria i 2027: hva som har endret seg

Ofte stilte spørsmål

Må ordet «pizza» være med i navnet på pizzeriaet?

Nei. Det hjelper folk som går forbi, men Google rangerer deg etter kategori, meny og anmeldelser. Mange holder seg til et kort navn og setter «Pizzeria» eller «Napolitansk pizza» som undertittel på fasaden.

Hvordan sjekker jeg om et pizzerianavn finnes fra før?

Søk i Patentstyrets database og TMview, i Brønnøysundregistrene, i Google Maps innenfor rundt 50 km og på sosiale medier. Sjekk deretter .no-domenet. Alt før du trykker skilt, esker eller flygeblad.

Hva koster det å registrere navnet på pizzeriaet som varemerke?

Hos Patentstyret 3 800 kr for én klasse og 1 000 kr per ekstra klasse, for ti år i Norge.

Kan jeg kalle pizzeriaet «Napoletana»?

Ja, som navn. Men «Pizza Napoletana» er en beskyttet GTS i EU og «Verace Pizza Napoletana» et merke som tilhører AVPN. Å påberope seg en sertifisering du ikke har, er villedende.

Bør jeg bruke mitt eget navn?

Det føles personlig, men gjør et salg vanskeligere, fordi kjøperen arver navnet ditt. Et sted eller et fagord eldes bedre.