Lokal SEO for pizzeriaer: de 5 fejl, der koster kunder

1. Menukortet som pdf eller billede

Den mest udbredte og den dyreste fejl. En scannet pdf eller et flot foto af tavlen bliver ikke læst af Google eller af en skærmlæser, og på en telefon skal kunden zoome. Hele dit ordforråd, «durum», «glutenfri», «hjemmelavet dressing», er låst inde i pixels.

Menukortet skal være tekst på siden. Punktum.

2. Navn, adresse og telefon, der ikke er ens

«Pizzeria Da Marco» på Google, «Da Marco Pizza & Grill» på Facebook, «Da Marco» på Tripadvisor, og på hjemmesiden en adresse uden «st. tv.». Google lægger det ved siden af hinanden, og modsigelserne koster tillid.

Skriv den officielle version ned én gang i et dokument, og kopiér den ordret til hvert sted, du står. Også måden, telefonnummeret er skrevet på: «12 34 56 78» et sted og «+4512345678» et andet er to forskellige ting for en maskine, der sammenligner.

3. En halvt udfyldt Google-profil

• Forkert hovedkategori. «Pizzeria» er en kategori for sig; brug den.
• Åbningstider uden helligdage, netop når folk tjekker dem: påske, pinse, jul.
• Ingen egne billeder, eller stadig kun de tre fra åbningsdagen.
• Ingen egenskaber: udeservering, afhentning, kørestolsadgang, veganske retter.
• Intet link til hjemmesiden, eller et link til bestillingsplatformen.

4. En langsom hjemmeside på telefonen

Langt de fleste, der søger «pizza i nærheden», gør det på en telefon, ofte med svag dækning. En side med et forsidebillede på fire megabyte og tre sporingsscripts er seks sekunder om at åbne og mister halvdelen, før der er noget at se.

Test din side i PageSpeed Insights på mobilprofilen. Ligger Largest Contentful Paint over 2,5 sekunder, er der arbejde at gøre før ethvert søgeord.

5. Anmeldelser uden svar

At svare ændrer ikke din karakter, men det ændrer det, en læser ser, og Google læser det som tegn på en levende profil. Svar på alle negative og på hver tredje positive. Ved en negativ: anerkend, forklar i én sætning, og tilbyd at løse det uden for tråden. Gå aldrig i diskussion.

Hvad du ikke har brug for

• En blog med to indlæg om måneden. For en pizzeria i kvarteret ligger gevinsten ikke dér.
• At købe links. Dyrt, risikabelt og ligegyldigt for en lokal søgning.
• En landingsside pr. bydel. Fem næsten ens sider placerer dig ikke i fem bydele. De placerer dig dårligere i én.

Sæt dit menukort online gennemgår det første punkt i detaljer.