Emri për picerinë: si ta zgjidhni dhe ta mbroni

Çfarë duhet të bëjë një emër i mirë picerie

Në një forum francez picierësh, një temë për zgjedhjen e emrit ka mbi 16 000 shikime. Një nga pjesëmarrësit e thotë bukur: emri mbi derë është «një herë e një kohë» e juaja. Shisni edhe një copë histori, jo vetëm brumë dhe djathë.

Përveç kësaj, një emër ka tri detyra shumë praktike:

• Të qëndrojë në telefon. Në Shqipëri dhe në Kosovë një pjesë e madhe e porosive vjen ende me telefon, dhe klienti duhet ta mbajë mend emrin për të thirrur sërish. Nëse duhet ta germëzoni dy herë, nuk funksionon.
• Të shkruhet saktë. «Forno» shkruhet vetëm në një mënyrë. «Pica Kreizi» në katër, dhe klienti provon të gabuarën më parë. Mendoni edhe për ë-në dhe ç-në: shumë njerëz shkruajnë në telefon pa to, prandaj një emër që lexohet njësoj me dhe pa to është më i sigurt.
• Të jetë i vetëm në zonën tuaj. Nëse brenda 20 km ka tashmë dy «Bella Napoli», kërkimi «Bella Napoli Durrës» i dërgon klientët tuaj te dikush tjetër.

Ide për emra picerie: modelet që funksionojnë

Një vend italian

Vesuvio, Trastevere, Amalfi, Posillipo, Piccola Napoli. Familja më e sigurt, dhe në Shqipëri e Kosovë, ku italishtja kuptohet gjerësisht, edhe më e natyrshme. Por është edhe më e mbushura: kontrolloni mirë dublikatat në zonë. Një picier francez zgjodhi «Le Petit Naples» pasi kishte marrë pjesë në një garë në Napoli; emri tregon historinë e tij.

Një fjalë e zanatit

Forno, Lievito, Impasto, Brace, Fior di Latte, Biga. Tregon që e merrni seriozisht brumin dhe plaket mirë. Mbajeni të shqiptueshme për një klient vendas: «Lievito» shkon, «Sfogliatella» është një provim që nuk e kërkoi askush.

Një emër ose një familje

Da Mario, Te Toni, Nona. I ngrohtë dhe i besueshëm. Pronarët me përvojë e këshillojnë emrin tuaj vetëm nëse nuk mendoni ta shisni ndonjëherë lokalin: blerësi trashëgon emrin tuaj, dhe ju një lokal që punon me emrin tuaj pa ju.

Një fjalë shqipe

Furra, Brumi, Prush, Te Furra e Gurit: emra që i thotë kushdo, që nuk ngatërrohen me një zinxhir italian, dhe që në një qytet të vogël kujtohen menjëherë. Nëse punoni me turistë, kontrolloni që të shqiptohen edhe nga një i huaj.

Një shkelje syri lokale

Një rrugë, një lagje, një kodër, një fjalë e qytetit. Askush 200 km më larg nuk e ka, banorët e kuptojnë menjëherë, dhe për gjetjen lokale shpesh është zgjedhja më e mirë.

Për një furgon picash

Fjalët e lëvizjes dhe të rrugës (Pizza Nomade, Il Furgone, Furra Endacake) shkojnë mirë me Instagram-in, ku një furgon jeton më shumë se një lokal. Kontrolloni që emri të hyjë i tëri në anën e furgonit dhe të lexohet nga 20 metra.

Çfarë është më mirë të shmangni

• Emra të përgjithshëm si «Pizza Point» ose «Master Pizza»: të zëvendësueshëm dhe të pagjetshëm.
• Çdo gjë që tingëllon si zinxhir i njohur. Një variant i Domino’s është ftesë për një letër avokati.
• Italisht e gabuar («La Pizza Bello»). Klientët që flasin italisht e shohin menjëherë, dhe këtu janë shumë.

A duhet të jetë fjala «pica» në emër?

Jo, as ligjërisht as për Google. Google e rendit profilin tuaj sipas kategorisë («Piceri»), menusë dhe vlerësimeve, jo sipas fjalës «pica» në emër. Ndihmon kryesisht kalimtarët. Zgjidhja e pastër: një emër i shkurtër plus një nëntitull mbi fasadë dhe në faqe («Forno: pica napoletane»).

Mos futni fjalë kyçe në emrin e profilit në Google («Forno Pica Dërgesa e Lirë Tiranë»). Është kundër udhëzimeve të Google Business Profile dhe mund të çojë në pezullim. Emri i profilit duhet të jetë ai i fasadës.

5 gabimet e SEO-së lokale që bën pothuajse çdo piceri

Fjalë që nuk i përdorni dot lirshëm

Në Bashkimin Europian, «Pizza Napoletana» është specialitet tradicional i garantuar (STG) sipas Rregullores (BE) nr. 97/2010. Shqipëria dhe Kosova nuk janë në BE, por «Verace Pizza Napoletana» është markë kolektive e AVPN-së, vetëm për anëtarët e certifikuar, kudo që janë. Lokalin mund ta quani «Napoletana»; të pretendoni një certifikim që nuk e keni është mashtrim ndaj klientit.

Faqe për piceri napoletane

Kontrolli i emrit: 4 verifikime para se të shtypni diçka

Bëjini para se të porositni tabelën, kutitë dhe fletushkat. Një letër avokati pas shtypjes kushton shumë më tepër se një pasdite kërkimi.

1. Markat. Në Shqipëri, kërkoni në regjistrin e Drejtorisë së Përgjithshme të Pronësisë Industriale (DPPI); në Kosovë, te Agjencia për Pronësi Industriale. Pastaj në TMview, që mbulon edhe markat e BE-së dhe zyra të tjera. Shikoni klasën 43 (shërbime restoranti dhe ushqimi për marrje), klasën 30 (pica, brumë, salca) dhe ndoshta 39 (dërgesa). Një markë e njëjtë ose shumë e ngjashme në këto klasa është sinjal ndalimi.
2. Regjistri i bizneseve. Kërkoni emrin në QKB në Shqipëri ose në ARBK në Kosovë. Mbani parasysh: regjistrimi i biznesit dhe marka janë dy gjëra të ndryshme, dhe të keni një emër tregtar të regjistruar nuk ju mbron vetvetiu nga dikush që e ka atë emër si markë.
3. Google Maps dhe rrjetet sociale. Kërkojeni emrin në Maps brenda rreth 50 km dhe kontrolloni që Instagram, Facebook dhe TikTok të jenë të lira, mundësisht me të njëjtin emër përdoruesi.
4. Domeni. Një .al ose një .com, i shkurtër dhe pa viza.

Kur emri është i sigurt, domeni është hapi tjetër i natyrshëm: adresa mbi çdo kuti, dhe vendi ku klientët porosisin pa një platformë që merr komision.

A duhet ta regjistroni emrin si markë?

Nëse doni të qëndroni vite në këtë punë: po. Nuk është e detyrueshme, por vetëm një markë ju jep bazë të fortë për t’u përballur me një emër të njëjtë disa qytete më tej, ose për të mos lejuar që dikush tjetër ta regjistrojë para jush.

Klasa 43 është minimumi. Shtoni klasën 30 nëse ndonjë ditë doni të shisni salcën, topat e brumit ose pica të ngrira me emrin tuaj.

Një provë 30-minutëshe për të zgjedhur mes 3 emrave

1. Prova e telefonit. Telefononi dikë, thuajeni emrin një herë dhe kërkojini t’jua dërgojë me WhatsApp. Nëse e shkruan gabim, do ta shkruajnë gabim edhe klientët.
2. Prova e kërkimit. Kërkoni «emri + qyteti juaj» dhe «emri piceri». Nëse faqja e parë është e një biznesi tjetër, nisni me handikap.
3. Prova e shikimit. Vendoseni emrin mbi një kuti picash dhe mbi një kunj të Google Maps. Duhet të lexohet i vogël dhe me një shikim.

Mendimi im: mes një emri të zgjuar por të paqartë dhe një të thjeshtë por të vetëm, zgjidhni të dytin. Askush nuk zgjedh një piceri për një lojë fjalësh. Zgjidhni lokalin që e gjeni sërish.

Hapja e një picerie në 2027: çfarë ka ndryshuar

Pyetje të shpeshta

A duhet të jetë fjala «pica» në emrin e picerisë?

Jo. Ndihmon kalimtarët, por Google ju rendit sipas kategorisë, menusë dhe vlerësimeve. Shumë pronarë mbajnë një emër të shkurtër dhe vendosin «Piceri» ose «Pica napoletane» si nëntitull mbi fasadë.

Si e kontrolloj nëse një emër picerie ekziston tashmë?

Kërkoni te DPPI në Shqipëri ose te Agjencia për Pronësi Industriale në Kosovë, në TMview, në QKB ose ARBK, në Google Maps brenda rreth 50 km dhe në rrjetet sociale. Pastaj kontrolloni domenin. Të gjitha para se të shtypni tabela, kuti ose fletushka.

Sa kushton regjistrimi i emrit si markë?

Në Shqipëri tarifat i cakton VKM nr. 883/2009, e ndryshuar, me një tarifë për klasën e parë dhe një për çdo klasë shtesë; në Kosovë, lista e agjencisë. Shumat aktuale kërkojini te zyra, sepse ndryshojnë me vendime të reja.

A mund ta quaj picerinë «Napoletana»?

Po, si emër. Por «Verace Pizza Napoletana» është markë e AVPN-së, dhe në BE «Pizza Napoletana» është STG. Të pretendoni një certifikim që nuk e keni është mashtrues.

A duhet të përdor emrin tim?

Duket personal, por e vështirëson shitjen, sepse blerësi trashëgon emrin tuaj. Një vend ose një fjalë e zanatit plaken më mirë.